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          海外市場同比增長16%,國產遊戲出海需全球化運營,更需打歐美足交出中國“文化牌”

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            作為全球數字娛樂領域最具影響力的年度盛會之一,本屆ChinaJoy海外展商數量再攀高峰,英特爾、暴雪、微軟、索尼、育碧等國際知名企業集結亮相,滿足瞭廣大玩傢體驗最新遊戲產品的訴求。以展會為平臺“引進來”的同時,中國遊戲企業也加速瞭“走出去”步伐,紛紛佈局海外市場。

            

            《2018年1-6韓國演藝圈悲慘事件月中國馬華新聞遊戲產業報告》顯示,上半年中國自主研發網絡遊戲海外銷售收入46.3億美元,同比增長16%。《Arena of Valor》、《荒野行動》、《王國紀元》、《偶像夢幻祭》、《崩壞3》等遊戲在日本、韓國、歐美、東南亞等地表現不俗,中國遊戲企業及遊戲產品正持續引領著全球移動遊戲產品類型的迭代。

            

            海外市場“對癥下藥”

            

            “海外市場五年增長近15倍,市場潛力巨大。”三七互娛集團副總裁黃小嫻表示。當下,國內遊戲市場人口紅利消失、馬太效應加劇,推動國產遊戲“出海”成為眾多遊戲廠商的不二選擇。以三七互娛為例,去年海外手遊業務流水突破10億,占公司總收入15%左右。今年上半年,又陸續向海外市場推出武俠題材的《昆侖墟》、仙俠題材的《青雲訣》以及歷史題材的《墨三國》等極具中華文化元素的遊戲作品,在海外多地暢銷榜頻頻“刷臉”。其中,《昆侖墟》順利打入韓國IOS暢銷榜前十,創下瞭東方武俠題材手遊在韓國發行的新高度。

            

            在黃小嫻看來,遊戲出海需要針對當地市場“對癥下藥”,通過產品本土化策略適應海外玩傢需求。由於越南用戶付費比例較低,遊戲上線時相應調低瞭價格,並針對越南傳統服飾作瞭畫面上的調整。泰國玩傢喜歡吉祥的數字“8”,於是國內9.9、99的定價會變更為8.8、88。另外,還會專門研發符合當地人聽覺習慣的語音包,以應對市場和用戶的需求變化。“遊戲行業發展到今天國產av免費觀看日本已經進入精品競爭的階段,精品遊戲在海外市場上也一直表現突出。”黃小嫻說,各遊戲廠商首先應該把註意力放在產品的打磨上,在遊戲上線後不斷更新、豐富玩法,精益求精;而後再針對不同市場的差異化,將優秀的遊戲輸出到海外。

            

            IGG集團是國內最早的遊戲出海發行商之一。早在2011年,就已將20海賊王多款國產端遊及頁遊推向海外市場,在德國累計例全球擁有2000多萬註冊用戶。近年來又相繼開發出《城堡爭霸》《王國紀元》等多款手遊,其中《王國紀元》長期霸榜,在今年6專業的男人福利網站月沖到瞭全球手機遊戲收入第9名。IGG集團聯合創始人兼首席運營官許元說,對於遊戲出海,全球化的研發是重要環節,“隻有在全球化理念下設計出來的遊戲,進入到任何國傢和地區,才不用單獨做本地化開發”。IGG在中國、韓國、日本、新加坡、加拿大、美國等設立瞭9個研發中心,通過全球化作戰協同完成遊戲開發;之後進入全球化運營,每款遊戲都翻譯成21種不同的語言,在全球200多個國傢和地區發行。過去5年,許元總共隻在中國總部停留瞭18個小時,這也是“全球化”的寫照。

            

            打造中國文化符號

            

            遊戲出海更需要打出中國“文化牌”。在ChinaJoy現場,完美世界展區的遊戲《非常英雄》吸引瞭不少玩傢試玩。這款遊戲改編自《西遊記》,大體保留瞭西行取經的內容框架,師徒四人有著不同的能力和戰鬥方式,並且能夠隨著戰況切換操作角色。有趣的是,操刀這款遊戲的卻是一個法國遊戲研發團隊。“我們嘗試用全球資源組合做中國故事的方式,打彭於晏報平安造這一款遊戲。”完美世界首席執行官蕭泓說,“出海”的心得很簡單,就是抓住“核心”,即中國文化特色,花一些時間、資源融合當地特色,做出當地人可以接受的更好產品。“希望有一天,‘中國熊5.app.夜間香蕉視頻貓’的背後推動力不是好萊塢而是一傢中國公司。”

            

            目前,中國遊戲企業在海外市場具備瞭豐富的針對不同市場、不同產品類型的研發和運營經驗。日本市場二次元消費群體占比高,中國遊戲企業將在國內市場累積的經驗運用到日本市場,實現二次元遊戲反向輸出至日本,出現瞭如《偶像夢幻祭》《碧藍航線》等收入位於日本遊戲市場前列的產品。上海市新聞出版局科技與數字出版處副處長陸以威說:“產業發展的同時,遊戲也需要更好的社會認同度。把中國文化、元素,通過遊戲的渠道走出去,讓產品參與國際市場,去獲得更多渠道的收益。對遊戲企業來說是一條非常好的路徑。”

            

            中國遊戲企業還通過投資、收購、知識產權購買、設立子公司等多種方式深入佈局海外,為旗下產品“走出去”提供保障。